騰訊頁遊中心正式上線僅有兩款遊戲可玩 騰訊遊戲獨代《傳奇霸業手遊》，看經典“傳奇”如何煥發新生機？

文章來源：網絡整理作者：囧茄發布時間：2023-04-02 11:03:34

文丨Game Boq梧桐樹

帶領：

這些年來，遊戲行業經曆了端遊、手遊、頁遊、H5等多個平台的發展變化。 然而騰訊頁遊中心正式上線僅有兩款遊戲可玩，無論行業如何變遷，2001年引入國内市場的傳奇遊戲始終保持着在各平台的熱度。 有了足夠優秀的成績。

繼兩款正版傳奇手遊上線後，騰訊即将進軍三城。 由頁遊IP改編的《傳奇霸王手遊》12月13日不删檔上線，12月14日不限号上線。 有趣的是，如今市場上一些頁遊IP改編的手遊和H5脫穎而出，頁遊IP在手遊中的創新路徑值得研究。

說起這款産品，還是要從傳奇IP說起。 《傳奇》就像是中國遊戲界的傳奇IP。 是中國乃至世界網絡遊戲發展史上的裡程碑。 時至今日，傳奇IP依然影響着當前遊戲行業的端遊、手遊、頁遊乃至H5遊戲，并衍生出屬于自己的傳奇遊戲生态。

你很難找到一款遊戲可以跨越中國網絡遊戲的發展史——從端遊，到頁遊，再到手遊。 《傳奇》在不同的時代呈現出不同的面貌。 它曾經引領時代，在用戶中的滲透率不容忽視。 傳奇全盛時期，遊戲滲透率高達67.7%。 即使在今天，這款普及級的産品仍然是很多中小廠商的搖錢樹。

在市場供不應求的今天，企業會考慮将一款傳奇産品作為保衛寒冬千萬級營業額的保障，可見該品類在市場中的長期生命力。

騰訊推出第三款傳奇手遊，打造傳奇産品生态鍊

如前所述，傳奇IP在端遊、頁遊、手遊上的影響力非比尋常，這也導緻了市場上出現大量未經授權和侵權的産品。 大部分用戶分布在各種小而雜亂的傳奇系列産品中，很難統一聚集。 從如今的手遊市場來看，目前隻有騰訊遊戲能夠憑借微信、QQ、手遊、用用寶等衆多龐大的分發平台，将傳奇系列的老玩家快速導流到單一平台。 在長期魚龍混雜的傳奇市場中，這有利于《霸王傳奇手遊》繼續發揮頭部産品的龍頭作用。

騰訊遊戲發行的首款傳奇IP系列手遊《熱血傳奇手遊》一度登上暢銷榜榜首。 騰訊的運營能力可見一斑。 而《傳奇争霸手遊》是騰訊推出的第三款傳奇手遊。 騰訊平台曆年傳奇品類多元化後的産品空缺，完善了産品體系布局。

而騰訊遊戲在代理前兩款傳奇系列手遊的時間裡，積累了大量的運營和推送經驗。 此次與37互娛的合作，将開啟“經典IP+大渠道”的合作模式。 對于騰訊遊戲來說，繼續選擇“傳奇系列”IP産品，可以通過更多的原創IP品牌認知度和用戶基礎，快速占領當今重度MMO手遊的細分需求市場，拓展産品線騰訊頁遊中心正式上線僅有兩款遊戲可玩，打造傳奇産品生态鍊形成品牌和産品聚合的雙重效應。

對于合作方37互娛，旗下手遊《永恒紀元》和H5《大天使之劍》已經得到市場驗證。 根據玩家的需求，《争霸手遊》在市場變化下進行了諸多創新和開發。 在強強聯手下，他們對這款産品的市場表現寄予厚望。 這是驗證頁遊IP改編産品和重度産品細分需求的又一次嘗試。

《傳奇八葉手遊》繼承于頁遊，又超越頁遊

一款手機産品，有好的IP和運營是遠遠不夠的。 産品本身的質量是在市場上脫穎而出的關鍵。

在《傳奇霸王手遊》的制作過程中，制作團隊一直秉承着“打造精品手遊，帶給新老玩家更好的體驗”的理念。 與市面上其他換IP手遊完全換皮抄襲不同的是，《争霸傳奇手遊》使用的是頁遊IP，但并沒有将頁遊《争霸傳奇》抄襲成移動端。 制作組将網頁遊戲《爆破》的核心玩法移植到了移動端，讓玩家在體驗PVP的同時，可以直接獲得勝利方的任務獎勵，進一步激發玩家的求勝欲望。 這也與《傳奇霸業手遊》“傳奇不等人，想要快樂，現在就來”不謀而合。

經過多年的發展，《傳奇》的主要玩法早已為玩家所認可，但這也造就了市場上遊戲産品極度重複的窘境。 《傳奇霸王手遊》在保留頁遊核心玩法的同時，完全脫離了頁遊。 畢竟手遊和頁遊在模式和玩法上還是有很大區别的。 《傳奇争霸手遊》希望在玩法層面做更多的垂直創新挖掘。

優化服務器生态

首先，《八葉傳奇手遊》着力優化服務器生态，針對不同用戶群體設計不同類型的服務器，以滿足不同類型用戶的需求。 産品在這方面會更加靈活，更加針對普通玩家，增加很多滿足普通玩家的需求，讓他們在遊戲中“有所作為”。 對于高端玩家，産品會不斷放大用戶的細節需求，比如外觀會更豐富等等，給人成就感。

現在的大DAU産品，更加強調服務器生态的競争。 誰能成就更好的用戶生态圈，誰就獲得了産品持續運營的基礎，優質内容帶來的長期戰略在今天的頭部通吃的趨勢下，大廠願意實現與他們的心分開。

社會系統重新設計

其次，放大産品本身的特點，圈層屬性強，用戶粘度高。 此次遊戲重新設計了遊戲中的社交系統，并安排了不同層次的社交圈。 除了圍繞大型攻城玩法的大型公會社交圈，還有圍繞日常玩法的小型結盟社交圈，強調小團隊的作用以滿足不同的需求。 玩家的社交需求。

公會挑戰

誓約玩法

增加很多新的玩法和系統

考慮到如今的手遊産品需要滿足新老玩家的需求，簡單的開發線已經不夠用，給大多數用戶免費開放的體驗成為新的需求。

手遊新增乳源神系統帶來新視野，獨特的交易行、飲酒玩法、獄龍洞斬妖除魔。 包括熱門的征生公會挑戰、風雲江湖等，這些都是《傳奇霸王手遊》超越頁遊的創新玩法。 再加上崇拜系統等江湖系統，讓《傳奇霸王手遊》增添了更多的江湖氣息。

貿易公司

元神系統

相較于頁遊《争霸戰》，《争霸戰手遊》在美術、玩法、系統等方面進行了創新升級，并針對手遊的移動設備進行了優化，操作更加流暢。 不難發現，IP化、精品化成為行業主旋律，更高品質的手遊産品大有可為。 傳奇依舊在按照新時代繼續“進化”。

為什麼這個技巧是最好的差異化因素

騰訊遊戲在前兩款傳奇産品中的運營表現，也是37互娛将代表性頁遊《傳奇霸王手遊》交由騰訊遊戲代理的原因之一，但在一款“傳奇”産品之後，騰訊遊戲能否将同一個IP産品繼續運營到同一個高度，成為業界最關心的問題。

騰訊移動平台旗下的手機QQ、微信、用用寶等分發平台覆蓋了大量的用戶群體。 衆多老傳奇玩家可以避開質量參差不齊的傳奇遊戲，從騰訊移動平台獲得優質的傳奇遊戲體驗。 . 騰訊平台也積累和培養了很多傳奇用戶，相信《傳奇霸王手遊》的整體産品水平會得到很大的提升。

而且，在營銷方面，騰訊遊戲推出的《傳奇霸王手遊》與騰訊遊戲的另外兩款傳奇遊戲不同。

對于37和騰訊遊戲來說，《傳奇霸業手遊》都還在上升期，兩者都對用戶有着深刻的理解。 37在手遊方面積蓄了很多氣勢，希望能順勢而上，更上一層樓。 ，騰訊遊戲希望開辟重度産品的新方向。 因此，這是一款有别于以往騰訊遊戲的傳奇産品，需要以全新的特性進行推廣。

1、以往在端遊傳奇中，騰訊遊戲選擇以召回老玩家為思路，是因為遊戲本身就是還原端遊的體驗，強調情懷，而《傳奇霸王手遊》則是不同的。 延續頁遊時代的思路，這類傳奇最大的賣點就是玩法會更多的根據用戶需求進化，創新更多的PK玩法，所以其實很多端遊玩家可能沒有體驗頁遊傳奇。 這也說明，這類産品的用戶招募本身就是為了玩法而定的，因此覆蓋的用戶可能會更多樣化，想象空間也更大。

所以我們可以看到，遊戲官網的主要宣傳話語是“莫待傳奇，即刻享受”。 這種有别于端遊的體驗，本來就是一個宣傳賣點。

2、在确定了更豐富的玩法作為賣點後，遊戲開始強調“生态氛圍”。 遊戲最大的特色之一就是針對不同的用戶群設計了不同類型的服務器，讓他們可以根據自己的需要創建新的圈子。 因此，營銷上的優秀産品會根據用戶的不同需求和體驗進行設計，讓他們在遊戲中找到自己。 玩和圈。

3、《傳奇八葉手遊》本身是網頁遊戲改編，林子聰背書很快就收獲了一批用戶。 頁遊時代的市場特點是用戶看重産品體驗反饋和數值優化，“酷”字成為産品的核心。 玩家的特點是一鳴驚人就相對容易聚集，所以這款手遊最好的策略就是在這些老玩家中傳播，然後靠遊戲的創新和品質形成傳播效應.

對于核心用戶，遊戲繼續選擇林子聰作為代言人來吸引眼球，極大地喚醒了老用戶的體驗熱情； 由孫八一創作并演繹的《商業》，有趣的形式意外地引起了用戶的廣泛關注。

結合以上三點我們發現，騰訊遊戲在此次營銷選擇中結合了營銷點和玩法。 一方面預示着遊戲在今天回歸到玩法創新之後，不需要在營銷上投入過多的資金。 可以在玩家圈和相關媒體上傳遞特征信息。 因為最好的營銷方式就是把産品做好。 另一方面，今天的騰訊遊戲更注重内容回歸産品的研發和發布，更注重細分需求的挖掘。 這樣的營銷也更容易達到差異化的效果。

結論：

“傳奇”IP經曆了十多年的積累，依然有着穩定的号召力。 在2017年用戶聚集現象級産品的趨勢下，包括《傳奇霸業手遊》在内的傳奇遊戲仍将憑借自身能力應對更多細分市場需求，優化升級産品迎接挑戰。

縱觀各廠商布局的遊戲品類發展，率先在成熟品類中發現用戶下一個細分需求，将快速實現新的突破，而這也是對當今廠商的考驗。 工業設計最重要的是用戶的需求。 變化和産品形态演變具有敏銳的觸覺和高效的反應。

風靡中國17年的傳奇“IP”，其巨大的IP價值毋庸置疑。 在手遊時代，這個史詩級IP是否會繼續爆發新的能量？ 期待騰訊遊戲與37互娛聯手打造的《傳奇霸王手遊》告訴我們答案。

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